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世界杯的中国故事,你知道多少?

发表时间:2018-06-26 02:39:09  来源:阿根廷同城华人网  浏览:813次   【】【】【

 

C罗神了,梅西和阿根廷慌了,2018年俄罗斯世界杯刚开赛不久,比赛的精彩和戏剧性就让球迷们大呼过瘾。


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世界杯的热浪已经席卷而来,而其实中国人总有着太多的难忘回忆。从马拉多纳的上帝之手到巴乔黯然矗立的背影,从罗纳尔多的涅槃重生到齐达内与大力神杯的擦肩而过,无不令人记忆深刻,感慨至今。


虽然中国足球直接和世界杯发生的关系不多,但在足球场外,世界杯其实有着很多的中国故事。


第一次看见你,已然爱上了你

 


1982年世界杯是央视第一次直播,那一年中国人第一次跟上世界杯的节奏。


虽然这个直播得打上引号,因为只有最后一场决赛是直播,其他都是录播,但毕竟中国观众首次有了与世界同步的感觉。


那届世界杯决赛双方是意大利和西德,如今很多五六十岁的球迷还记得孙正平对意大利门将佐夫的介绍,“已经40岁的意大利人拿自己和宇航员做比较,说40岁的宇航员能够登上太空,40岁的运动员就不能夺世界冠军?”


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此后,中国人对世界杯的爱便一发不可收拾。1986年世界杯,马拉多纳让中国人第一次有了“粉丝”的感觉。白岩松至今把那一年的阿根廷视为终生最爱。“我那届是一个疯狂的收获者,是我的‘初恋’,因为诞生了一个叫做马拉多纳的巨星。”


之后的1990年世界杯和1994年世界杯,则让中国诞生了第一批德国粉、意大利粉。1994年世界杯决赛中,意大利球星巴乔射失点球后的悲怆背影不知让多少中国人动容。


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而后的1998年世界杯,很多中国人第一次知道了克罗地亚这个国家。那个热情澎湃的夏天,罗纳尔多和齐达内是国人最津津乐道的话题。

 

2002,从梦境走向现实

 


如果说之前的世界杯,中国人还只是“看”,那么2002年绝对要算一个里程碑,因为这一年,中国队历史上第一次打进了世界杯。


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巧合的是,那届世界杯在日本和韩国举行,看球不需要倒时差,算得上是“最舒服”的一届。


时至今日,中国球迷对于那一年的中国队依然如数家珍。主教练米卢蒂诺维奇,杨晨、郝海东、范志毅、祁宏、李玮峰、李铁、吴承瑛、孙继海……中国最好的一批球员都在这了,他们也是中国足球的黄金一代。


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唯一的遗憾是中国队没有取得一个进球,至今无数球迷念叨的一句话就是,要是当年曲波和杨晨的那一脚进了该多好。


  • 从2002年世界杯开始,中国和世界杯再也不是镜子里的两个人,中国和世界杯的联系,从足球到文化,从体育到商业,慢慢发生了质的变化。


2006年德国世界杯,一个中国人站在了世界杯开幕式音乐会的舞台上,他就是郎朗。据说这还是德国“足球皇帝”贝肯鲍尔亲自钦点的,他曾亲自打电话到主办公司,指名道姓要郎朗上台演出。


在开幕式音乐会上,郎朗演奏了《我们是冠军》、《你永远不会孤独》等名曲,将音乐会推向高潮,也让全世界在世界杯这样盛大的舞台上,领略了中国艺术家的绝伦风采。

 

满世界杯都是中国制造

 


到了2010年,中国和世界杯又有了更深入的联系——满世界杯几乎都是“中国制造”。


比如说是世界杯永恒的主角——比赛用球,每一届世界杯,这个小小的皮球总在牵动亿万人的喜怒哀乐。从2010年南非世界杯开始,比赛用球就是中国制造了。


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阿迪达斯从1970年开始,就作为了世界杯用球的供应商,制造工厂过去在巴基斯坦北部、被称为“世界足球制造之都”的锡亚尔科特,那里手工缝制足球有一个世纪的历史。


不过在巴基斯坦使用童工缝制足球的消息被曝光后,他们失去了订单。从2006年世界杯开始,泰国首次取代巴基斯坦制造足球,2010年,这个任务又转到了中国。


不只是足球,围巾、旗帜、吉祥物,纪念品等世界杯周边,也大部分是中国制造。比如2010年南非世界杯的“呜呜祖拉”,2014年巴西世界杯的卡塞罗拉(官方加油工具),几乎全部产自中国。


看看下面这张图就知道中国制造在世界杯占有多么重要的地位,甚至连现场比分大屏幕,太阳能广告牌都来源中国。


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谁说世界杯广告都得是英文?

 


与中国制造一起同行的还有中国品牌。


中国品牌登上世界杯的时间其实并不长,第一次真正呈现在世界杯赛场的广告牌是在2010年。作为赞助商,“中国·英利”的字样出现在一众英文品牌Logo之中,这种强烈的视觉冲击如众星捧月,鹤立鸡群。中国人球迷眼前一亮,大呼给力;而外国球迷则是充满了惊叹与好奇。


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以往,人们已经习惯球场边的大型广告牌刷着JVC、Canon、MasterCard等英文字母广告,但这一次人们看到了,广告也可以用中文。


英利在世界杯的投入,使品牌一夜之间传遍全球,股价应声上涨。2010年财报显示,其产品销售实现了3%-5%的品牌溢价,其全球市场占有率也从3%上升到10%。


英利之后,更多中国品牌开始了与世界杯的联姻。2016年3月,万达与国际足联签约,在未来15年中成为国际足联最高层级的赞助商,得以与阿迪达斯、可口可乐、卡塔尔航空以及VISA等国际知名品牌同列。


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今年俄罗斯世界杯,官方赞助商还包括海信、蒙牛、VIVO、雅迪等中国厂商,他们基本都选择用中文来展示自己。因此今年世界杯的场边广告,洋溢起了浓郁的“民族风”。


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让世界品味这一杯

 


中国品牌在世界杯的“亮相”并不只是广告,还包括很多的文化层面,比如说白酒和酒文化。


足球和酒,都是球迷们的挚爱。在国外,在酒吧边喝边看球,已经成为了一种传统。而这一次,中国的白酒也在世界杯的舞台让世人品味。


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世界杯开赛后,许多网友都注意到,在世界杯官方款待包厢里居然有中国白酒——泸州老窖·国窖1573。


不仅中国球迷“解了馋”,众多外国球迷也爱不释手,争相品尝。


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实际上,泸州老窖·国窖1573是进入俄罗斯世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌,这在世界杯和中国白酒的历史上都是第一次。


而在世界杯揭幕战前夜,泸州老窖还特意在莫斯科举办了一场盛大晚宴,以“让世界品味这一杯”为主题,请来世界级的艺术晚宴设计师Charles Kaisin,将美食、美酒和超现实文化体验融为一体,将中国体育精神和中国白酒文化带向世界。


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将中国队带进世界杯的功勋主帅米卢、前国足队长范志毅,以及有“中国男孩”之称的乌拉圭球星雷科巴,作为了泸州老窖此次俄罗斯体育文化之旅的特邀嘉宾。范志毅还在晚宴上,向米卢敬上了一杯迟到16年的“谢师酒”。


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在俄罗斯世界杯期间,泸州老窖·国窖1573作为官方款待包厢的唯一中国白酒,无疑还将让更多国际友人爱上中国白酒,爱上中国文化,真正“让世界品味这一杯”。


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回望从1982到2018,36年来中国与世界杯发生了太多美妙的故事。从一开始彻夜难眠的直播,到后来中国队亲身参与其中;从中国人对世界杯的仰望,到中国制造、中国品牌“征服”世界杯,中国文化征战世界杯亮相全球。世界杯这场全球关注的顶级盛宴,有了越来越浓的中国味。

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