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【分析】《吴哥的微笑》中国文化 “走出去”的典型案例

发表时间:2017-11-02 09:57:00  来源:柬埔寨中文社区  浏览:835次   【】【】【

《吴哥微笑》是云南文投集团在中央有关国家部委和柬埔寨国家有关方面帮助下,在云南省委省政府直接领导下,运用中国创意、柬埔寨元素打造的一台集思想性、艺术性、观赏性为一体的大型舞蹈史诗剧目。

节目开演七年以来得到柬埔寨各方高度认可,吸引世界50多个国家广大游客,到2017年10月止,总共演出2635场,观众人数达到143万人,创造了中国国有文艺院团在国外驻场演出时间最长,演出场次最多,观众人数最多的典型案例。

《吴哥的微笑》作为一台旅游演艺节目能够“走出去”,在国外生根发芽、开花结果,在取得了良好经济效益的同时,更取得了良好的社会效益,成为中国文化 “走出去”的典型案例。

培养造就一支专业队伍

《吴哥的微笑》涉及到节目编创、市场营销、运作管理、上下协调等诸多方面的工作,要学习和了解当地的法律、政策、文化、语言、风俗,要办理设备设施出入境及员工国际往来手续,要协调好当地文化、公安、税收方方面面的关系,诸如此类问题,都在执行的过程中解决了。

传承再创新,增强剧目魅力和吸引力是关键

吴哥历史文化内涵丰富,柬埔寨传统舞蹈、音乐、杂技丰富多彩,但与现代世界游客对旅游演艺的观赏要求差距比较大。

柬埔寨舞蹈、音乐总的较为单一、冗长,我们在节奏上加快、在内容上丰富提升,并运用现代舞台科技进行包装,让柬埔寨人耳目一新,认为通过我们的提升打造,更精彩地展示出他们的历史文化,提升了他们的民族自信心。

国有文艺院团开拓国际市场一条成功之路

作为转制国有文艺院团开拓国际演艺市场,有以下经验:

一是改制后的国有文艺院团只有坚定地走出国门,融入国际市场,才能获得较大的生存空间和发展空间。

二是开拓国际市场应该充分了解目的地的文化、风俗、政策、法务、市场各种情况,做到心中有数,才能考虑项目的落地实施。

三是必须与中国关系友好的国家作为项目的选址地点。

对“走出去”的借鉴作用和参考价值

演职人员“本土化”,是演艺项目在国外长期扎根的有效措施。每一个国家对自身的民族文化都有保护意识,对外来文化保持一定的警惕性,既有包容、吸收的一面,也有对抗、排斥的一面。

因此中国的文化企业要能“走出去”、扎进去、融进去,首先要充分地尊重本土文化,最大限度地包容和吸纳本土文化;其次是最大限度地让职员“本土化”。

《吴哥的微笑》及“微笑餐厅”现有职员200余人,柬埔寨员工总共160多人,其中64人为演员,96人为其他工作人员。“本土化”最大限度地吸收当地人就业,由于柬埔寨工资水平较低,演职人员“本土化”后,为柬埔寨增加了就业岗位。

靠“软实力”输出。《吴哥的微笑》讲述的不是中国故事,但它是中国的创意、中国的理念、中国的手法,中国的管理,而这恰恰是文化产业的“软实力”,是文化产业的核心。

靠“政、商、民”共同发力“走出去”。文化“走出去”不是企业单方面的行为,涉及政治、经济、文化、外交等诸多方面,应从政府、企业、民间诸多因素来考量。

《吴哥的微笑》从小的方面说是一台境外商业演艺项目,从大的方面说是中柬两国的文化交流与合作,涉及经营管理、劳工签证、项目审批、劳资关系、国家关系等方方面面的问题,这些问题都不是轻而易举可以解决的,有的是上升到国家层面才得以解决的。

为“一带一路”和“辐射中心”战略的进一步实施,起到了示范效应。

十八大以后,中央提出“一带一路”和把云南建设成为面向南亚、东南亚“辐射中心”的发展战略。

作为境外长期驻演的文化演艺项目,《吴哥的微笑》迅速跟上中央的战略思想,利用自身平台,主动服务于国家战略。

一是利用《吴哥的微笑》这一特殊渠道,采取茶话会、联谊会、座谈会等形式,同柬埔寨政界、商界、文化界不断地加强沟通、联络,宣传中国睦邻、安邻、富邻的睦邻友好的外交政策,介绍中改革开放以来特别是十八大以来的发展情况,更好地传播中国声音。

二是《吴哥的微笑》成功落地后,马来西亚的吉隆坡、马六甲,印尼的巴厘岛,老挝的兰布拉邦,缅甸的仰光,阿联酋迪拜的一些政要和商家都纷纷与我们联系,希望结合本地旅游市场,深挖本地历史文化资源,采用《吴哥的微笑》方式合作,目前已开展马来西亚和老挝项目的前期准备工作。

三是承担着国际国内有关机构和单位到柬埔寨学习考察的接待任务,承办有关会议,搞好服务工作。四是多次组织航空、建筑、孔子学院等中国驻柬机构的联谊会、座谈会,研讨共同关心关注的问题,取得良好的效果。

不仅如此,项目还产生了意想不到的带动和辐射作用。小小一个剧目触动了两个文化神经,有力服务了国家外交战略,项目成为中柬两国友好合作的象征,成为两国国家领导人见面时必谈的话题。通过这个项目平台,我们向柬埔寨推介了农业、医疗、媒体、水电、教育等项目,有力促进中柬两国更广、更深层次的合作。

实施转型升级、做强做大

为进一步推进中柬文化交流与合作,集团投资打造“中柬文化创意园”,推动项目的升级发展,统一规划、分步实施。

“中柬文化创意园”已被列入中国国家发改委首批中柬合作重点项目、云南省“十三五”时期文化产业发展规划,包含对《吴哥的微笑》项目进行综合开发,在柬埔寨建设一个专业剧场,配套建设餐厅和购物中心,逐步建设成为一个以旅游演艺为核心的旅游文化创意园区,为中国文化“走出去”探索一条更新、更广阔的道路。

主要建设项目包括:专业剧场、餐厅、中柬文化培训中心、周达观文化博物馆、孔子学院、中国特色产品和演艺衍生产品超市。“中柬文化创意园”既是业态多样化的中国文化产业园区,也是功能齐全的中柬文化交流中心。来自:华商日报

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